商家被投诉可能会面临以下后果：
协商解决
消费者向12315投诉后，消费者协会会组织商家进行协商解决。如果商家与消费者协商不好，消协会将此事报给工商行政管理。
行政处罚
工商行政管理调查：工商行政管理会对商家的行为进行调查，并依据调查结果对商家进行行政处罚，包括吊销营业执照、罚款、没收违法所得、责令停业等。
行业协会处理：如果消费者向行业协会投诉，行业协会查证属实的话，可能会对涉事公司进行处理处罚，影响其在行业内的声誉。
法律诉讼
消费者提起民事诉讼：如果商家侵犯消费者权益，消费者可能会到法院向商家提起民事诉讼，要求商家各项赔偿。
平台处罚
三方平台处罚：如果商家在第三方平台（如电商平台）被投诉，平台可能会根据具体情况给予商家处罚，最严重的处罚为查封商家账号、关掉店铺。
声誉和利益受损
信誉和口碑受损：商家被投诉后，其信誉和口碑会受到极大的影响，可能导致业务受损，影响经营的持续性。
经济损失：商家可能面临退货、赔偿等费用，同时降低顾客信任度和品牌忠诚度。
其他后果
限制措施：电商平台或相关监管机构还可能对店铺采取限制措施，如降低搜索排名、限制营销活动参与等，直接影响店铺的流量和销售业绩。
综上所述，商家被投诉可能会面临多方面的后果，包括行政处罚、法律诉讼、平台处罚、声誉和利益受损等。因此，商家应高度重视每一起投诉，积极应对，妥善处理，以减少不良影响。
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