认养一块地、一只鸡、一棵果树……近几年，全国很多地方出现了一种叫作“云认养”的风潮，消费者可以在线上实时查看生长情况，轻点鼠标给鸡喂食，给树浇水，还能到线下参与插秧、种菜、养鸡、收获，体验“赛博农场主”的快乐。然而总台央视近期曝光的“黑猪云养殖”骗局似乎多少震碎了“认养经济”的迷人滤镜。
以“云认养”为代表的认养经济兴起的背后，反映出当下消费市场怎样的趋势？与传统农业相比，“云认养”能为生产端带来哪些变革？如何避免这个业态从“网络时代的田园牧歌”沦为以互联网农业为幌子的新型金融犯罪模式？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话浙江大学公共管理学院及中国农村发展研究院特聘副研究员郑淋议、互联网行业分析师丁道师。
郑淋议（左） 丁道师（右）
从“卖产品”到“卖体验” “云认养”如何实现社会经济双效益？
“云认养”如何成功吸引众多的消费者？在丁道师看来，充分的情感体验是“云认养”的最大优势。以“云认养”为代表的认养经济的兴起，突破了时间和空间的限制，让消费者在“云上”完成了与动植物的交互。用户可以随时随地在线上观看自己认养的田地、树木或家禽的生长情况，还能享受到产品快递、农事溯源等一系列服务。满满的成就感加之充分的情感投入，让消费者体验到了“云上开心农场”的乐趣。
郑淋议认同“云认养”的情绪价值。这个模式不仅代表着一种情绪消费，更是将传统的农业生产功能延伸到生态观光、文化传承、休闲娱乐、科普教育等领域，实际上是拓宽了农业的功能性。
相较于传统农业的动植物认养，以古树、古建筑“认养”为主的公益认养同样爆火于平台，却先天存在着经济效益不足的情况，如何使公益认养项目行稳致远，实现社会效益和经济效益的双丰收？
“公益项目的费用主要是为了完善公共服务所需要的必要投入，而不是去通过这个模式本身来赚钱的”，丁道师认为，公益项目在未来可以探索“公益+商业”的融合模式，通过商业收益反哺公益项目。例如与企业合作开发文创产品，将认养项目与旅游、研学等商业活动相结合。同时，利用商业的营销手段扩大公益认养的影响力，吸引更多人参与。
郑淋议表示，公益认养项目离不开政府力量的加入，需要形成“政府主导+社会参与”的行动机制。具体到相关实践中，项目组织方可以深入挖掘诸如古树、古民居这类公益项目主体背后所蕴含的文化内涵和文化故事，通过打造具有地方特色的“文旅IP”和网红打卡点，将其中的文化价值和生态价值转化为经济价值。这对于当下的公益认养项目来说，不失为一条有效的发展之路。
技术赋能下的“云认养”如何带动农业数字化转型？
技术赋能下的“云认养”，为众多消费者带来“云上农场”体验的同时，也为当下的农业发展带来了深刻变革，重塑了农业的生产。
丁道师以自己走访过的四川德阳的一个家庭农场为例，农场主将区块链技术引入自家果园，每个产品的包装上都有专属的二维码，消费者扫描后，可全程追溯无法被篡改的水果信息，极大提升了信息的可信度。这也使得产品凭借绿色无公害的品质认可，迅速打开市场，实现了更高的经济价值。
对于“云认养”引入的区块链等技术，郑淋议坦言，“这种技术实际上是在为我们的农产品提供了一个比较完整的生命周期表”。在他看来，技术赋能下的“云认养”，成功从养殖阶段就开始满足消费者对于品质的要求，以技术倒逼生产者提供更加规范透明的服务标准。而以互联网为媒介，直连消费者与小农户的方式，在提高了物流效率的同时，更是增加了农产品的附加值，解决了传统订单农业存在的销售难、收入低的问题。
信任危机下的“云认养”何去何从？
伴随着以“云认养”为代表的认养经济的兴起，相关的行业乱象也随之频发，被曝光的“云养殖”骗局揭示了以互联网农业为幌子的新型金融犯罪模式，由此产生的“信任危机”如何解决？丁道师认为，可以从建立行业自律机制入手，成立行业协会，对平台运营、产品服务方面制定统一的标准规范，并与监管部门形成协作机制，定期开展行业内的自律检查，共同打击行业内的违法犯罪。
“信任危机”并非唯一难题，高额的运营成本、政策的供给不足、技术应用的能力欠缺，使得“云认养”业态的发展面临着重重阻碍。在郑淋议看来，解决上述问题，需要先解决项目经营过程中的信任危机问题，并通过建立完善的农业保险制度，降低产销双方面临的损失风险。在政府的主导下，推进农村网络基础设施的建设，为“云认养”的发展解决“硬设备”的同时，培养农户的服务意识，解决“软沟通”方面的难题，以此推动“云认养”产业农业化的进一步发展。
展望认养经济的未来，郑淋议认为，这一模式对于打通农业、加工业和服务业三产之间的连通壁垒，实现三产融合有着正向的积极作用。丁道师表示，“云认养”与乡村旅游、餐饮等业态完全可以深度融合，从而形成“认养经济+乡村振兴”的复合增长模式，这种模式不仅能够为乡村注入城市消费活力，还会通过社交分享，带动更多人的参与。
无论是区块链构建的信任链条，还是云认养创造的情感联结，农业数字化转型的终极目标始终未变：让生产更高效，让消费更安心，让城乡共享发展红利。当技术成为新农具，流量化为新农资，我们正在书写的是一部数字时代的《齐民要术》。
来源：央视新闻客户端
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