俗话说"桂林山水甲天下"，拥有壮丽喀斯特地貌的桂林长期以来都是国内外游客向往的旅游胜地。可令人意想不到的是，这样一个堪称"顶流"的旅游目的地，2024年却再度出现了巨额亏损。
4月12日，桂林旅游股份有限公司公布2024年年报显示：全年营业收入约4.32亿元，归母净亏损约2.04亿元。据了解，桂林旅游股份有限公司主营业务除当地多个A级景区的旅游业务外（如两江四湖景区、银子岩、丰鱼岩、龙胜温泉、贺州温泉等），还包含当地游船、客运、酒店、公路旅行客运等，是桂林旅游业的龙头企业。
图/桂林旅游股份有限公司2024年年度报告
值得关注的是，这并非桂林旅游公司首次面临亏损，据每日经济新闻报道，桂林旅游公司自2020年以来已累计亏损近10亿元，其中2020—2022年连续三年亏损，2023年短暂盈利后，2024年再度陷入亏损。
那么，巨额亏损从何而来？是桂林失去了吸引力吗？
公司年报解释称，利润下滑主要源于三重压力：其一，区域市场竞争加剧叠加特大洪水影响；其二，投资收益同比减少；其三，年末计提信用减值与资产减值损失。
图/桂林旅游股份有限公司2024年年度报告
4月21日，经视直播记者尝试联系桂林旅游股份有限公司。但截止发稿前未获回应。
在社交平台上，不少网友也发表了自己的意见。“桂林早在20世纪80年代抢得交通便利的先机，如今各地景点交通都很方便，桂林旅游的没落也就在所难免”“景点门票价格高，消费也不低，现在网络信息发达，有些不要门票也风光无限的地方会更香”。
图/网络截图
中国旅游研究院研究员黄璜指出，桂林作为我国首批发展的旅游城市，早期凭借国内庞大人口基数，依靠景区门票收入便实现旅游业快速增长。然而，近年来国内旅游市场蓬勃发展，各类文旅新业态不断涌现，单纯依赖观光旅游模式已难以持续。黄璜认为，桂林文旅若要实现长久健康发展，关键在于摆脱对门票经济的过度依赖，构建综合性的文旅融合产业经济体系，积极开拓有别于传统景区的全新旅游吸引点。
记者在桂林市文化广电和旅游局官网注意到，桂林市已推出多项振兴举措刺激当地文旅消费：60家A级景区向深圳市民免首道门票，开通香港旅客“踏春专列”等。
图/桂林市文化广电和旅游局
4月21日，记者致电桂林旅游咨询热线。工作人员表示，今年3月起，桂林市已出台了多项文旅惠民与旅游推介措施，“五一”假期即将到来，建议游客关注官方公众号获取最新资讯。
一家桂林当地旅行社工作人员告诉经视直播记者，尽管去年洪水对于当地旅游造成了较大影响，但桂林依然是国内旅游热门打卡地。首先，“桂林景区之间分布虽然比较分散，但景点间的距离不远”。一般三到四天就可以玩遍桂林，从性价比的角度来说仍具有不小优势。工作人员还表示，目前桂林旅游依然火爆。“最大的客流量从4月开始，这个月桂林的酒店已经是爆满的状态了。”
（经视直播记者 承畴 综合每日经济新闻 湖南日报）
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